阿迪达斯世界杯广告的变化分析

阿迪达斯作为体育用品行业的知名品牌，每一届世界杯都会推出一部备受欢迎的广告。本文将对2014年和2018年阿迪达斯世界杯广告的变化进行分析。

2014阿迪达斯世界杯广告分析

情感化营销

2014年阿迪达斯世界杯广告采用了极具感染力的情感化营销手法。广告以“Forever Sport”的主题为中心，通过描绘球员从小到大奋斗的历程，强调体育精神和纯真童年的重要性，在观众中迅速赢得好评。

直接推广产品

此外，2014年阿迪达斯世界杯广告还着重推广了多款产品，如Predator Instinct、Adizero F50等足球鞋，使广告更具商业性。虽然这是一个比较明显的推销手法，但效果却不俗。

品牌形象稳重

在整个广告中，阿迪达斯的品牌形象表现稳重。广告主要以跑步、打篮球、练习体操等小型运动项目为主，而不是直接展示足球比赛画面。这种华丽而又温馨的故事情节取得了观众的认可，也体现了阿迪达斯的品牌理念。

2018阿迪达斯世界杯广告分析

风格更加前卫

随着时代的发展，人们对于广告的审美需求也发生了变化。与2014年广告相比，2018年阿迪达斯世界杯广告整体风格更加前卫，采用了CGI（计算机图形技术）和特技拍摄，让广告更具视觉冲击力。

强调团队合作

此外，2018年广告强调了团队合作的重要性。广告通过大量呈现多支国家队以及球员在训练场上互相磨合、互相鼓励的情景，向观众传达了一个“一个人可以很强，但团队才能更加强大”的信息。

品牌元素更加突出

2018年广告中，阿迪达斯的品牌元素更加突出。广告中使用了大量阿迪达斯产品，如Nemeziz足球鞋、Tiro训练服等，使观众很快联想到这是阿迪达斯的广告。同时，在广告最后一个场景中出现了阿迪达斯LOGO，更是对品牌的一个强烈宣传。

结论

总体而言，阿迪达斯世界杯广告的变化在于手法更加前卫，内容更加丰富。与传统广告重口味、重视产品剧情不同，新的广告以情感化、人性化为主，同时也兼具大小球员、团队合作等多个层面的推广。品牌意识也越发强烈，广告结束前一定会出现各种形式的阿迪达斯Logo和产品。这种趋势或许能够影响行业的整体风格，并逐步改变观众的消费意识。